Atunci când auzim cuvântul „tequila”, ne gândim, probabil, la Mexic, la agave și poate la o seară petrecută alături de prieteni. Însă există un brand care a reușit să transforme tequila dintr-o simplă băutură într-o adevărată experiență de lux. Acest brand este Clase Azul.

Povestea Clase Azul începe în Mexic, în urmă cu aproximativ 25 de ani, din dorința de a face cunoscută în întreaga lume frumusețea culturii mexicane. Fondatorul companiei, Arturo Lomelí, și-a imaginat un produs care să nu reprezinte doar tequila, ci și tradițiile, arta și măiestria artizanilor mexicani.

Chiar și numele brandului spune o parte din această poveste. „Clase Azul” poate fi tradus prin „Clasă Albastră”, iar albastrul face referire la agava albastră, planta din care este produsă tequila. De aici începe legătura dintre natură, tradiție și produsul final.

Dar ceea ce face Clase Azul cu adevărat specială nu este doar tequila din interiorul sticlei. Este chiar sticla.

Dacă privim o sticlă de Clase Azul, observăm imediat că nu seamănă cu o sticlă obișnuită de tequila. Decantoarele sunt realizate și decorate manual de artizani mexicani. Fiecare detaliu are o semnificație, iar anumite elemente sunt inspirate din cultura și tradițiile Mexicului.

În acest fel, fiecare sticlă devine aproape un mic obiect de artă. Nu este perfect identică cu următoarea, deoarece există diferențe care apar în urma procesului manual. Iar acest lucru este foarte important pentru filosofia brandului: imperfecțiunea rezultată din munca manuală devine o parte din frumusețea produsului.

Clase Azul a creat chiar propriul său atelier de ceramică, numit Tradición Mazahua. Aici, artizanii lucrează la decantoarele care au devenit simbolul brandului. Prin acest atelier, compania încearcă să păstreze și să transmită mai departe anumite tehnici și tradiții artizanale mexicane.

Pentru a înțelege mai bine Clase Azul, trebuie să ne uităm și la ceea ce se află în interiorul sticlei.

La baza tequilei se află agava albastră. Planta are nevoie de mai mulți ani pentru a ajunge la maturitate, iar apoi este recoltată și pregătită pentru procesul de producție. Agava este gătită, fermentată și distilată, iar în funcție de produs, tequila poate fi apoi maturată în diferite tipuri de butoaie.

Una dintre cele mai cunoscute expresii ale brandului este Clase Azul Reposado. Aceasta este maturată timp de aproximativ opt luni în butoaie de stejar american. Procesul de maturare îi oferă un caracter mai complex, cu arome care pot aminti de vanilie, caramel, fructe și stejar.

Dacă urcăm în gama Clase Azul, întâlnim produse din ce în ce mai complexe și mai rare.

Clase Azul Añejo este maturată aproximativ 25 de luni în butoaie de stejar american. Timpul petrecut în butoi îi permite tequilei să dezvolte arome mai bogate și o textură mai catifelată.

Apoi există Clase Azul Ultra, una dintre expresiile de top ale brandului. Aceasta este maturată timp de aproximativ cinci ani, iar ulterior este finisată în butoaie de sherry. Decantorul este foarte elaborat și este conceput ca un obiect de colecție. În cazul acestui produs, devine foarte clar faptul că nu mai vorbim doar despre o sticlă de tequila, ci despre un obiect de lux.

Clase Azul nu s-a oprit însă la tequila. Brandul a început să exploreze și lumea mezcalului.

Mezcalul este o băutură tradițională mexicană obținută din agavă, însă spre deosebire de tequila, poate fi produsă din mai multe specii de agavă. Acest lucru permite obținerea unor gusturi și arome foarte diferite.

Un exemplu este Clase Azul Mezcal San Luis Potosí, realizat din agavă verde. Acest produs încearcă să transmită caracterul regiunii din care provine, inclusiv prin designul decantorului. Capacul acestuia este inspirat de peisajele deșertice din San Luis Potosí.

Și aici observăm aceeași idee: Clase Azul nu vinde doar băutura. Vinde povestea locului din care provine băutura.

Aceasta este, de fapt, una dintre cele mai interesante strategii ale brandului.

În loc să spună simplu: „Avem o tequila premium”, Clase Azul spune o poveste despre Mexic. Vorbește despre agavă, despre artizani, despre tradiții, despre regiuni și despre cultura mexicană.

Iar această strategie a transformat Clase Azul într-un brand de lux recunoscut la nivel internațional.

Când cineva cumpără o sticlă de Clase Azul, nu cumpără neapărat doar alcoolul din interior. Cumpără și designul, povestea, exclusivitatea și experiența.

De aceea, prețul unei astfel de sticle este influențat nu numai de procesul de producție al tequilei, ci și de munca artizanilor, de timpul necesar pentru maturare, de decantor, de ediția produsului și de poziționarea brandului.

Este asemănător cu ceea ce se întâmplă în lumea modei de lux. Un obiect poate avea o funcție simplă, dar valoarea sa crește datorită designului, materialelor, măiestriei, poveștii și reputației brandului.